Experimente entwerfen

Design von Experimenten bezieht sich auf den Prozess der systematischen Planung, wie verschiedene Produkt- oder Dienstleistungsmerkmale kombiniert werden, um Auswahlsets zu erstellen, die von Befragten als Tasks bewertet werden. Dieser Schritt ist entscheidend, da er die Qualität der Erkenntnisse beeinflusst, die Sie aus der Analyse gewinnen können. Hier eine Aufschlüsselung dessen, was das Design von Experimenten in der Conjoint-Analyse umfasst:

1. Auswahl von Attributen und Levels: Zuerst identifizieren Sie die Attribute (Merkmale, Dienstleistungen usw.) des zu analysierenden Produkts oder der Dienstleistung und die unterschiedlichen Levels (Variationen) für jedes Attribut. Zum Beispiel könnten bei einem Smartphone Attribute Bildschirmgröße, Akkulaufzeit und Preis sein, wobei jedes Attribut seine eigenen Levels hat (z. B. Bildschirmgröße: 5 Zoll, 6 Zoll, 6,5 Zoll).

2. Erstellung von Auswahlsets: Basierend auf den Attributen und Levels erstellen Sie eine Reihe von Auswahlsets. Jedes Auswahlset ist eine Kombination von Produkten oder Dienstleistungen mit unterschiedlichen Attributen, und Befragte werden gebeten, aus jedem Set ihre bevorzugte Option auszuwählen, auch als Task bezeichnet. Das Design dieser Sets kann verschiedenen Methodiken folgen, wie ausgeglichen (Full Factorial), fractional factorial oder anspruchsvolleren Designs wie orthogonalen oder effizienten Designs.

📝 Erstellen der Design-Experimente

ngSurvey ermöglicht Ihnen, Ihr Auswahlset entweder zu erstellen mit

• Balanced design

• Manual design

• Import design

Sobald Sie Ihre Designs generiert haben, können Sie diese überprüfen, wenn Sie Ihre Conjoint-Frage bearbeiten. Zu diesem Zeitpunkt ist es nicht mehr möglich, eines Ihrer Attribute oder Levels zu bearbeiten.